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每年初德国都有一个玩具界的盛事,即为着名的「德国纽伦堡玩具展」(Spielwarenmesse)。这是玩具产业最重要的一个指标性展览,今年这个展览正度过第70周年的生日,一共有来自68个国家和地区,共计2,886家厂商参展,其中也包括很多来自中国的厂商(以玩具厂商为主)。

2019桌游产业三大趋势与七个关键句

每年纽伦堡玩具展及其国际趋势委员会都会发表当年度玩具三大趋势,这可以作为桌游行业伙伴在做产品时的参考依据。本文其他7个趋势是我根据2018下半年间与桌游行业伙伴採访时,归纳出的七个关键句,或许你也可以透过这一篇文章重新思考自己在桌游生态圈的定位。

纽伦堡玩具展针对2019的玩具趋势是以下三个:

Ready, Steady, Play 鼓励在玩乐中有趣地做运动The Wow Effect创造出惊喜时光Toys 4 Kidults 设计玩具给那些童心未泯的成人2019桌游产业三大趋势与七个关键句

随着手机的普及,智慧科技带给我们便利的生活,人们花许多时间在手机上,运动时间愈来愈少。根据香港中文大学教育学院体育运动科学学系一项国际联合研究—《2018香港儿童及青少年体力活动报告》中,可观察近年的研究报告及资料发现:

由于电子产品功能强大,一机在手已可享受各种娱乐,儿童可能因此减少运动。但如果有一些益智玩具,鼓励儿童有趣味地做运动,便有可能培养儿童运动习惯,持续训练更可提升肢体协调能力及反应时间。

2. 创造出惊喜时光

愈来愈多的玩具厂商希望利用惊喜效果来吸引儿童眼球,创造一个未知有神秘感令人们期待的产品。例如市场上有不少玩偶产品,但消费者在购买时并不知道他们买到什幺玩偶,直到他们打开包装才知道。这种类似抽奖的推销手法,可提高玩具对儿童及消费者的吸引力。

3. 设计玩具给那些童心未泯的成人

Kidult一词是kid(小孩)+adult(成人)的合体,是指心理上长不大的成年人,这些人热衷于一些原本针对儿童的玩具及物品。Toys 4 Kidults指针对成人设计玩具的趋势,针对性推出适合这类成年人的玩物,让他们重拾儿时玩玩具的兴趣。这批人士的喜好类型十分广泛,如模型、建筑积木、具收藏价值的限量玩具等。

2019桌游产业三大趋势与七个关键句

下面则是根据我平时自己的访谈与广播採访中,整理得出的七大关键句:

4. 桌游产品大量生产

不论是台湾还是香港或者是大陆的代理商与桌游出版行业,都预计在2019年补足自家的产品线。可能是通过跟国际知名设计师一起出新游戏,或者是借由设计比赛来出版新作品。当然,也有些老牌出版商是积累很多年的设计素材,终于等待市场成熟开始产线全开。

桌游产品大量喷发,代表着大家对市场的期待是看好的,但在产品量多的情况下,每一个桌游消费者是否能同时购买如此多的游戏?因此我认为必定会产生挤压效应,并且在出版社大量且快速生产游戏下,如何维持好一定的游戏设计品质也是值得令人思考。

5. 桌游展览遍地开花

2018年我在大陆经历了桌游展览爆发的一年,每个月几乎都有一场以上的桌游展览。到了2019大家似乎已把举办展览视为行业地位的象徵指标,展览办的大已经不是重点,真正对桌游行业有实质帮助的应该是:

人潮涌进来。 货卖出去。 挖掘新市场的潜在客户。

据我所知两岸三地在6月份就有超过6场不同的展览要举办,而桌游出版商的人力资源有限,如何选择一个好的展览去经营与曝光,就值得厂商锱铢计算后再来评估了。

2019桌游产业三大趋势与七个关键句

2018年底,大陆的摩点众筹平台创造全球出版群众募资新纪录。该专案上线26天后,募资金额正式突破1000万,超越国际最具影响力群众募资平台kick starter和indiegogo同类型产品金额,这就是创意互动解谜书《谜宫.如意琳琅图籍》,其在摩点上26天就获得近45,000名用户的支持。

摩点用全新的方式推广中国传统文化,并创造了惊人的成绩。摩点众筹平台一直积极推动桌游事业的发展,仅2018年就涌现出多款热门专案:《唐人街探案2》之侦探笔记募资超过123万元,创实体解谜类游戏募资金额最高记录;《灵薄:永恆之战》募资金额超56万元;《复仇女神号》募资金额超45万元;《燃烧的大陆》募资金额近44万元等。

有些桌游出版商所募集的资金大约在4-10万之间,其实就是为了达到印刷门槛所需的基本开销,并把在平台募资当作是一种行销的管道。(以上金额均为人民币)

2019桌游产业三大趋势与七个关键句

台湾的桌游教育可以快速发展,我觉得跟桌游店变多有很大关係,当然还有第一线桌游教学人员的投入。早在2011年台湾就开始有桌游师资培训班的认证课程,历经8年间,我们这一批桌游教育的领航者也四处演讲授课,把好的教学经验与桌游引导技巧複製出去!

2018年3月开始,每个月都有至少3-4位大陆厂商来向我探询桌游教育市场应该怎样,同时也出现很多儿童桌游教育的新产业链需求来寻求合作机会。桌游教育要成为新蓝海,只有桌游产品当然不够,一定要搭配桌游师资课程与教案的辅助才能把桌游玩中学的概念,更好地融入学校或学习的体制当中。

2019桌游产业三大趋势与七个关键句

根据前面文章的内容,不难看出桌游出版品呈现快速成长的曲线,但开发一个可以让潜在的新客户爱上桌游,成为一个玩家或者是爱好者,需要花更多心血去经营。如果新玩家的成长速度跟不上,很容易造成桌游产品的库存与廉价批发的低价竞争。一个健康的行业生态圈,是需要消费者与供给者,达到一个平衡的境界。

9. 儿童桌游产品百家争鸣

在2018年的Dice Con展会中,我接触到超过20家出版商,里面超过7成都将準备製作与生产儿童桌游视为2019重要目标。在香港与台湾的出版社也都看好儿童桌游市场,希望孩子长大时,也能拿出桌游一起玩。在孩子的世界里,玩桌游比玩电子游戏好,且能照顾眼睛保健。

2019桌游产业三大趋势与七个关键句

原创桌游设计不单单仅是设计给玩家玩,还开始朝向细分化市场迈进。桌游设计可以跨界与地震救灾有关,例如《黄金72小时》其设计师水水通过游戏来体验地震的内容,达成更好的学习合作。桌游跨界设计不再只有给老师与学生玩,还可已针对特定人群做桌游产品的规划,打开了一个新思路。

以上是我针对2019彙整的10大桌游行业发展趋势,或许是在不同行业的角度下,思考身为桌游圈的未来发展,那幺你的2019定位与发展趋势又是如何?不妨留言在下面,大家一起分享。


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